Posted in В 2020 гoду мeдиaгруппы кoдируют сигнaл свoиx кaнaлoв нa спутникe и пoвышaют цeны нa свoй кoнтeнт для прoвaйдeрoв. Тeпeрь слoвo зa прoвaйдeрaми. Кaк вырaстут цeны нa пaкeты плaтнoгo ТВ нa спутникe, в кaбeлe и OТТ? Гoтoвят ли прoвaйдeры спeциaльныe aкции пo случaю спутникoвoгo кoдирoвaния? Кaк измeнится сoстaв пaкeтoв? Нa кaкoe ARPU oриeнтируются прoвaйдeры из рeгиoнoв? Oб этoм читaйтe в мaтeриaлe нижe.
Нoвыe цeны oт мeдиaгрупп
Мeдиaгруппы «1+1 мeдиa», «Интeр мeдиa групп» и StarLigtMedia пoднимaют в 2020 гoду рaзмeры рoялти (плaты прoвaйдeрoв зa рeтрaнсляцию кaнaлoв) снaчaлa нa 50%, a к кoнцу гoдa – вдвое. В первом полугодии стоимость пакета каждой из медиагруппы возрастет с 3 грн абонента до 4,50 грн, а во втором полугодии она составит до 6 грн с абонента.
В «Медиа Группе Украина» ценовая политика иная. По словам директора по стратегии и развитию бизнеса группы Федора Гречанинова, универсальный пакет каналов МГУ (т.е. без спортивных каналов «Футбол») в 2020 году будет стоить в первом квартале 2,40 грн с абонента, а начиная со второго квартала – 3,60 грн с абонента (в 2019 году пакет каналов МГУ стоил 1,50 грн с абонента).
При этом на размер роялти не повлияет наличие HD-версий каналов. По крайней мере, в 2020 году. Часть каналов уже начала трансляцию в стандарте высокой четкости, а некоторые, например «Интер», планируют это реализовать в следующем году.
Также, группа «1+1 медиа» объявила, что в следующем году уравнивается роялти для всех провайдеров, в том числе и ОТТ, которые раньше платили больше, чем, например, кабельщики.
В то же время медиагруппы поставили провайдерам планку стоимости услуг за телевидение – самый дешевый пакет для абонента должен стоить не менее 80 гривен. Руководитель направления платного телевидения «1+1 медиа» Ярослав Пахольчук считает, что в 2019 году рынок потерял более 4 млрд грн из-за пиратства и низкого ARPU (средний доход на одного пользователя). По мнению аналитиков «1+1 медиа», экономически обоснованный ARPU сегодня составляет 120 грн. Учитывая разную экономическую ситуацию в регионах, в 2020 году медиагруппы ожидают роста цен на базовые пакеты провайдеров до 90 грн в Киеве, Днепре, Одессе и Харькове и 80 грн – в других регионах и в ОТТ-провайдеров:
Дистрибьюторские портфолио медиагрупп
В 2020 году изменятся пакеты каналов, которые предлагают на дистрибуцию медиагруппы. Основное изменение касается каналов «Футбол 1» и «Футбол 2», которые со следующего года переходят на индивидуальную подписку a la carte и теперь не будут распространяться в базовых пакетах провайдеров. Каналы будут доступны по подписке в 109 грн в месяц для абонентов спутниковой платформы Xtra TV и ОТТ-платформы Oll.tv, принадлежащих «Медиа Группе Украина». Также вместе с «Медиа Группой Украина» распространять подписку на «Футбол» будут ее партнеры: «Воля», «Киевстар», Vodafone, «Укртелеком» и Vega. Кроме этого предусмотрено партнерство с учреждениями отдыха и питания (HoReCa).
Зато новый спортивный канал «Медиа Группы Украина» «Футбол 3» должен войти в широкие пакеты остальных провайдеров. Речь он начнет в феврале. Его программное наполнение пока не разглашают, но, очевидно, контент канала будет беднее других каналов "Футбол" – премиальные матчи останутся на тех каналах, которые будут распространяться по модели подписки a la carte, а часть матчей чемпионатов Франции, Бельгии, Испании будут выходить на «Футболе 3».
Кроме этого «Медиа Группа Украина» начинает дистрибуцию канала «Рыбалка TV». В дистрибьюционный пакет группы входят также «Украина», НЛО TV, «Индиго» и новый информационный канал «Украина 24», который запускается вместо «Эскулапа».
Также дополнится дистрибьюционный пакет группы «1+1 медиа» каналами группы Film.ua: FilmUADrama, «36,6» и «Кус-кус». «1+1 медиа» продолжит дистрибуцию собственных каналов «1+1», «2+2», ТЕТ, УНИАН, «Плюсплюс» и «Бигуди», совместных с партнерами каналов Paramount Comedy и Kvartal TV, Украинская нишевых каналов Star Cinema, Star Family, Bolt, а также международных Nickelodeon, Nicke Jr, VH1 Classic, VH1 European, MTV Rocks, MTV Dance, MTV Hits.
Предложение StarLightMedia и «Интер медиа групп» пока не изменится. В портфолио первого – собственные каналы ICTV, СТБ, Новый, М1, М2, «ОЦЕ», а также международынй спортивный Setanta Sports. А в другой – сугубо собственные «Интер», НТН, К1, К2, «Мега», «Пиксель», Zoom, «Энтер-фильм».
Что почем у провайдеров?
DTH (спутниковые платформы)
В январе 2020 года состоится кодирование украинских каналов на спутнике. DTH-платформы рассчитывают привлечь абонентов бесплатного спутника и готовят многомесячные акционные предложения. Пока на рынок еще не вышли международные игроки, в Украине есть две легальные DTH-платформы: Viasat (группа «1+1 медиа») и Xtra TV («Медиа Группа Украина»).
Viasat со 2 декабря обновил стоимость своих пакетов. Провайдер снизил стоимость одного из пакетов – «Семейный», теперь он стоит всего 59 грн в месяц. Это не самый дешевый пакет компании и после завершения акции он будет стоить дороже, чем «Национальный». «Он включает восемь каналов семьи Viasat – TV 1000, TV 1000 Action, TV 1000 World Kino, ViP Comedy, Viasat Explorer, Viasat Nature, Viasat History и Viasat Sport – а также все национальные каналы и популярные телеканалы Kvartal TV, FilmUADrama, Paramount Comedy и Bolt. Кроме того, начиная со 2 декабря, в этом тарифном пакете присутствуют телеканалы "Дача" и "Трофей"», – рассказывает Антон Юрьев, директор по продажам Viasat.
По его словам, провайдер предлагает всем новым абонентам возможность пользования выбранным тарифам по сниженной абонплате на первые три месяца при условии подключения до 2 февраля. Согласно обновленному предложению, стоимость пакетов Viasat в первые три месяца пользования сервисом составит: для пакета «Национальный» – 69 грн/меc., «Семейный» – 59 грн/меc., «Престижный» – 149 грн/меc., «Престижный HD» – 199 грн/мес., «Премиум HD» – 249 грн/мес. После завершения действия акционного предложения абоненты будут платить стандартную стоимость пакетов: «Национальный» – 89 грн/меc., «Семейный» – 109 грн/меc., «Престижный» – 179 грн/миc., «Престижный HD» – 249 грн/мес., «Премиум HD» – 299 грн/мес. «Сейчас мы ведем переговоры по расширению предложения Viasat новыми телеканалами», – добавил г-н Юрьев.
Самое дешевое предложение Xtra TV для абонентов, которые переходят с бесплатного спутника, подобно конкурентам и даже стоит на несколько гривен меньше. «При подключении к сервису Xtra TV пользователь получает пакет "Xtra Комфорт" с 50% скидкой в течение трех месяцев. Таким образом, зритель за относительно небольшие средства (всего 55 гривен) сможет продолжить просмотр не только закодированных каналов медиагруппы, но и премиальных каналов, которые никогда не были в свободном доступе на спутнике», – рассказывает директор компании Юрий Чередничок.
Согласно требованиям медиагруппы, спутниковый провайдер повысит минимальный тариф «Национальный» до суммы не менее 80 грн в месяц. «Xtra TV планирует удержать эту минимально возможную планку. Стоимость других пакетов, включающих каналы медиагруппы, также дрейфует в сторону увеличения после кодирования спутникового сигнала и соответствующих отчислений медиагруппам. Эти изменения планируются к внедрению в январе-феврале 2020», – добавил г-н Чередничок.
Особенностью предложения Xtra TV стала политика эксклюзивов. Так, в спутниковом сегменте, кроме каналов «Футбол», компания владеет эксклюзивными правами на Setanta Sports, Star Cinema, Star Family. И не собирается останавливаться, говорит директор: «В следующем году мы планируем не только сохранить существующие позиции, но и расширить предложение эксклюзивного контента».
Кабельные провайдеры
Большинство кабельных провайдеров следует стратегии повышения ARPU и поднимает стоимость базовых пакетов до 80-100 грн, не планируя запуска акций для новых клиентов.
Первым о своих обновленные тарифы сообщил «Триолан». Компания имеет лишь один пакет, его стоимость с 1 января 2020 вырастет с 70 грн до 96 грн. При этом тариф за 1 сутки пользования составит 3,20 грн вместе с НДС. Кроме этого «Триолан» анонсирует изменения в перечень каналов: вместо наименее рейтинговых в пакет войдут 10 новых вещателей: Fox, National Geographic Channel, Nat Geo Wild, History, Cartoon Network, Nicktoons, Travel and Adventure, «РибалкаTV», FilmUADrama и Кус- кус.
Стоимость минимального пакета провайдера «Сеть Ланет» вырастет с 59 грн до 90 грн за 30 дней. «Стоимость услуги ТВ для абонентов существенно зависит от той стоимости, которую провайдер должен платить медиагруппам. Поэтому можем подтвердить, что цены на ТВ также будем повышать, – уверяет Дмитрий Ганзенко, заместитель директора «Сети Ланет».
В связи с кодированием телеканалов на спутнике компания не планирует специальных предложения для абонентов кабельного телевидения, «поскольку они мало пересекаются с пользователями спутника». Зато при кодировании акционные условия предлагать ОТТ-сервис «Ланет.TV». «Точнее, я бы не называл это" акционным условиям ", поскольку для новых абонентов постоянно действуют какие-то промо-условия, скорее это будут дополнительные рекламные активности. Глобальных изменений в наполнении ТВ-пакетов не планируем. Как и каждый год, плюс-минус пять каналов можем выключить / добавить », – добавил г-н Ганзенко.
В компании «Воля» «Детектор медиа» не предоставили комментария по росту стоимости пакетов на 2020 год. По основным акционных предложений для новых абонентов компания предлагает «Выигрышная комбинация со Smart HD» по 99 грн (тариф действует до четырех месяцев), «Сладкий Год Smart HD + 100» (итернет + интерактивное телевидение) по 99 грн в месяц (тариф действует в течение года).
Региональные кабельные операторы во время дискуссии на конференции «#TIM 2019: Telecom, IT, Media» обвинили компанию «Воля» в демпинге. В частности, кабельные операторы из Ужгорода обращали внимание, что компания «Воля» предлагает абонентам акции, где в стоимость подключения интернета идет пакет телеканалов по цене 29 грн. В ответ компания «Воля» заявила, что сформировала специальное предложение для абонентов через запланировано кодирования сигнала медиагруппы на спутнике. Однако деталей предложения не уточнила.
Также в «Воли» появилась дополнительная услуга «Воля Футбол» – прямые трансляции всех матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы UEFA. Дело в том, что в 2018 году «Воля» совместно с каналами «Футбол» победила в тендере УЕФА и получила права на трансляцию всех матчей Лиги чемпионов и Лиги Европы сезонов 2018-2021 годов.
ОТТ-сервисы
В 2019 году минимальный пакет каналов Megogо стоил 57 грн в месяц. В 2020 году по требованию медиагруппы сервис поднимает его цену до 80 грн. Если этого не произойдет, это может стать поводом для медиагруппы разорвать контракт с провайдером, объясняет директор по маркетингу и стратегии Megogo Иван Шестаков. «Соответственно, с 1 января стоимость нашей подписки" Легкая "возрастет до 80 грн. Предполагаем, это приведет к переходу части абонентов на более дорогие наши пакеты, а часть вообще может отказаться от подписки », – считает господин Шестаков.
В других пакетах глобальных изменений компания не планирует. Разве что могут появиться новые каналы. Также Megogо не будет делать специальных предложений через кодирования сигнала медиагруппы на спутнике. «Но у нас на регулярной основе действуют скидки на долговременные тарифы. То есть чем длиннее период подписки, тем дешевле цена », – говорит Иван Шестаков.
ОТТ-платформа «Медиа Группы Украина» Oll.tv начала повышать цены с 1 декабря, чтобы «не делать абонентам неприятные сюрпризы" под елку "». В среднем стоимость пакетов выросла на 20-30 гривен. Стоимость самого популярного семейного пакета «Оптимум» компания удержала на уровне 109 грн в месяц (он подорожал всего на 10 грн / мес).
«Для поддержания лояльности пользователей с декабря сервис Oll.tv значительно увеличил количество фильмов и сериалов (+10 тыс.), Доступных в подписках" Оптимум "и" Премиум ". А пользователи пакетов "Старт" и "Оптимум" с 15 декабря по 31 января смогут наслаждаться лучшими мировыми сериалами от ведущих студий без дополнительной платы », – рассказывает директор компании Digital Screens (работает под брендом Oll.tv) Борис Данилов.
К кодированию на спутнике Oll.tv специальных акций не планирует, так как существующая система себя оправдывает, объясняет Данилов. После подключения пользователи имеют семь дней бесплатного пользования услугами сервиса, а дальше могут просматривать пакет «Оптимум» за 1 грн в течение месяца. Как и в Megogо, в Oll.tv скидки на долговременные тарифы: 5%, 10% и 16% при покупке долгосрочных подписок сроком 3, 6 и 12 месяцев. Они будут действовать и в 2020 году.
Также «Медиа Группа Украина» хочет улучшить качество предоставления услуги Oll.tv и увеличить его мощность в четыре раза, чтобы платформа не давала сбоев во время трансляции футбольных матчей. Ведь в сентябре 2019 сервис «лег» после того, как большое количество пользователей зашла на него одновременно смотреть матч Лиги чемпионов.
До 80 гривен повысил стоимость базового пакета и ОТТ-сервис группы «1 + 1 медиа» и «Киевстара» «Домашнее ТВ». Также компания планирует пересмотреть и цену на свои другие пакеты.
«Мы запускаем новые продукты и функции, а также увеличиваем качество и стабильность сервиса для наших клиентов, требует немалых инвестиций. Также стоит отдельно отметить установление новых рыночных цен за контент медиагруппы – в связи с кодированием спутника и все более активным развитием рынка платного телевидения Украины цены были увеличены в 2 раза », – обосновывает повышение цены Павел Рыбак, руководитель проекта« Домашнее ТВ ».
Для новых клиентов сервис будет предоставлять скидку -50% от стандартной месячной стоимости тарифных пакетов на три первых месяца пользования. В период кодирования эти акционные условия сохранятся для новых абонентов. Также провайдер планирует запуск интерактивных сервисов, которые будут взаимодействовать с телевизионными программами.
11 декабря стало известно, что «Домашнее ТВ» и мультимедийный продукт «Киевстара» Kyivstar Go TV объединятся на одной платформе под названием «Киевстар ТВ», которая будет доступна для абонентов любых интернет-провайдеров. Сервис будет предоставлять доступ к более 150 телеканалов и библиотеки из более 7 тыс. Фильмов и сериалов, возможность просматривать контент на пяти устройствах без дополнительной платы (смартфон, планшет, ноутбук, Smart TV и ТВ-тюнер), а также сохранять эфир и просматривать его позже .
Региональные провайдеры
В региональных провайдеров цены тоже растут установленной медиагруппы предела. Так, провайдер «Регион», который работает в Одесской, Харьковской и Днепропетровской областях, повысит стоимость социального пакета до 100 грн, а расширенного / премиум – до 200 грн. По словам исполнительного директора провайдера Людмилы Кокоровець, в целом стоимость пакетов растет на 20%.
«Как правило, после поднятия цен в технологии аналогового кабеля мы теряем до 10% абонентов. Это свидетельствует об общей тенденции пользования аналоговым кабелем. Но надеемся на незначительный приток абонентов после кодирования сигнала медиагруппы на спутнике. Впрочем, особых акций к кодированию не планируем. Ведь мы очень уважаем конкурентную культуру. И если мы будем снижать экономический порог входа, то мы взорвем существующую ценовую планку. А это повлияет на весь рынок », – говорит Кокоровець. По ее словам, в настоящее время большую часть абонентов компании составляют пользователи «Расширенного / Премиальный» пакета.
Стоимость единого пакета ужгородского провайдера «Тевиант» до 1 февраля остается неизменной – 80 грн. А дальше планируется повышение. На окончательную цену повлияет финализация сделок с медиагруппы. «Мы сейчас не знаем, как будем работать в новом году даже при тех расценках, которые есть сейчас. Мы еще не до конца понимаем, пакет предложит "Медиа Группа Украина", забрала из своего предложения "Футбол 1" и "Футбол 2", а вместо этого включила "Футбол 3" и "Рыбалку". Еще неизвестно, на каких условиях они его предлагают. То есть у них не только цена растет, но и каналы меняются. А я еще не знаю, какой рейтинг будет в этих новых каналов », – беспокоится Ярослав Яцола, глава провайдера.
«Тевиант» перешел на модель работы с одним пакетом. Ранее в компании был еще «Социальный» пакет исключительно с контентом медиагруппы. Но впоследствии провайдер решил от него отказаться.
Компания работает не только с аналоговым, но и с цифровым кабелем и сейчас реализует политику расширения базы DVB-C. Эта технология, по словам господина Яцола, направленная на абонентов старше 40 лет. «Увеличение базы от кодирования не ожидаем. У нас в Ужгороде очень малый процент пользователей спутника смотрят контент медиагруппы. Поэтому после их отключения они останутся с теми каналами, которые там будут доступны », – добавляет г-н Яцола
Источник: /detector.media/rinok/…
Поделиться: