Posted in Мы пoбывaли в oфисe Прeдстaвитeльствa SES Astra AВ в Киeвe.
Нa встрeчe с Oннo Зoннeвeльдoм, глaвoй прeдстaвитeльствa кoмпaнии в Укрaинe и стрaнax СНГ, мы рaсспрoсили eгo o стрaтeгичeскиx для нaшeй стрaны вoпрoсax в сфeрe тeлeкoм и вeщaния. Гoспoдин Зoннeвeльд вeсьмa oптимистичнo смoтрит нa прeдстoящee кoдирoвaниe линeйнoгo спутникoвoгo сигнaлa и считaeт, чтo пoльзoвaтeли гoтoвы плaтить зa кoнтeнт. Тaкжe узнaли, чтo цены на услуги операторов спутниковой связи на мировом рынке падают, что идет отток российских каналов со спутников в бесплатном доступе, что OTT и IPTV сервисы – лишь добавочный инструмент для просмотра ТВ, и что HD откроет дополнительные перспективы операторам платного ТВ в Украине.
– Ваш прогноз по развитию Pay TV в Украине? Удастся ли медиагруппам все-таки заработать на своем контенте?
– Я думаю, что все будет хорошо! После кодирования часть потребителей, которые смотрят спутник в свободном доступе, перейдет на платный спутниковый контент, часть, конечно, уйдет на Т2, кто-то – на IPTV, меньшая доля – к кабельным провайдерам. Кодирование позволит медиагруппам постепенно поднимать цены на контент и таким образом увеличивать поток доходов.
– Может ли грядущая кодировка линейного спутникового сигнала стать дополнительным источником прибыли для SES?
– Это было бы здорово! (Смеется.) Но вряд ли. Объясню, почему. Глобальная тенденция такова, что цены на спутниковые услуги снижаются, это не секрет. Так происходит у всех операторов. Это следствие того, что на рынке наблюдается переизбыток емкости, идет конкурентная борьба. Также не стоит забывать о новых технологиях сжатия сигнала. Фактически это означает, что спутниковые операторы смогут доставлять большее количество телеканалов без продажи дополнительной емкости. Мы не расчитываем на выигрыш после кодирования. Хотя, возможно, в далекой перспективе ….
– Если говорить о телеканалах, за последние годы их количество увеличилось или уменьшилось?
– Последняя статистика свидетельствует, что на спутнике Astra 4A и на спутниках Amos – 108 телеканалов, и приблизительно так же было в 2013 году. Какие-то ушли, какие-то появились. Можно сказать, стабильно.
– Бытует мнение, что телевидение – это дорого, и не в последнюю очередь из-за услуг операторов спутниковой связи. Поднять телеканал на спутник – от 100 тысяч долларов в год и выше. Выходит, ситуация меняется…
– Скажу так, спутники сами по себе дорогие. Средний спутник с запуском и страховкой стоит 250 млн евро. Это большие суммы, потому наши услуги не могут быть дешевыми. А еще есть оборудование для подъема телеканалов, которое также стоит миллионы. Обслуживание всей инфраструктуры, поднятие сигнала – расходы, которые мы должны как-то возмещать.
– Каких инноваций стоит ожидать в спутниковой отрасли?
– Наша отрасль достаточно консервативна. Для клиентов самое главное – качество картинки и надежность сигнала. Именно этого от нас и ждут. А инновации… Да, мы двигаемся вперед, но чем незаметнее и неощутимее это будет для нашего клиента, тем лучше.
– Запуск HD-версий каналов медиагруппами запланирован на 2020 год. Внесет ли это какие-то правки в сложившиеся отношения спутниковый оператор – телеканал?
– Для нас, как спутникового оператора, мало что поменяется. После кодирования спутникового сигнала, запланированного на январь 2020-го, крупные медиагруппы собираются переходить на формат сжатия MPEG4 / DVB-S2 (сегодня, в основном, используется MPEG2 / DVB-S). Это значит, что у них появится свободная емкость для запуска HD. Логично предположить, что в плане дополнительной продажи емкостей тоже мало что изменится. Некоторые телеканалы перейдут сразу в HD, затем будут просто компрессировать (сжимать) свой сигнал до SD версии, а со временем и полностью откажутся от SD. Кто-то определенное время будет поднимать обе версии. Как сложится на самом деле, узнаем только в следующем году после кодирования.
– В январе 2020 года состоится кодировка линейных каналов. Чего ждать от этого события медиагруппам?
– Телеканалы и медиагруппы от кодирования только выигрывают. Возможно, не сразу, но со временем – 100%. Потому что жить только за счет телевизионной рекламы сложно, тем более что после 2014 года ее объем значительно сократился и до сих пор не восстановлен. При этом привычки пользователей в потреблении контента меняются, и нужно диверсифицировать потоки доходов. Поэтому развитие платного телевидения – это логично. – И тем не менее, этот шаг откладывался очень долго. Раньше в этом не были заинтересованы. По политическим соображениям.
– К чему готовиться пользователям после кодировки?
– По правде говоря, телевидение – это самое дешевое развлечение, даже если платное. Так что пользователям придется платить, но суммы небольшие, а каналы – любимые. Уверен, все образуется.
– Кодировка в системе Verimatrix исправит ситуацию?
– Да, она надежная. Для украинских каналов, которые планируют ее использовать, сработает. Но вот кодировка российских каналов уже давно взломана, и получить доступ к ключам не составляет сложности.
– Как с технической точки зрения будет реализована кодировка?
– Система кодировки находится у медиагрупп. Они ее покупают и у себя устанавливают. Мы формируем транспортный поток и кодируем его, используя ключи, предоставляемые медиагруппами. Для наших технических специалистов практически ничего не изменится.
– Если говорить о ОТТ платформах, какое влияние они оказывают на отрасль? Не забирают ли у вас долю рынка? Я бы сказал, что эти технологии, возможно, замедлят наш рост в будущем. Для Европы это очевидно, однако здесь стоит отметить, что никто не отказывается от линейного телевидения. Просто дополнительно подключают еще OTT-пакеты. Трудно сказать, какое влияние окажет OTT на наш бизнес в далекой перспективе, но в ближайшей – они замедляют рост спутниковых сервисов и только. Телесмотрение снижается, однако тенденция скорее естественная, чем угрожающая. Сегодня люди, безусловно, будут продолжать смотреть телевизор. Более того, потребление контента только растет, именно отсюда дополнительные подписки на OTT, IPTV-пакеты. Телевидению еще жить и жить. Объясню. Когда люди приходят домой в конце дня уставшие, то часто даже не могут придумать, что именно хотят посмотреть. Самое простое и одновременно гениальное – это включить линейный телеканал, где продумали, что тебе смотреть. А дальше – веселее смотреть вместе! Поэтому линейное телевидение не умрет. В ближайшие 15 лет все так и будет. Pay TV – И тем не менее телевидение идет в IP… Я думаю, что это преувеличение. Да, зрители все больше получают свой телевизионный контент посредством IP и 4G сетей, так как данная инфраструктура хороша для ОТТ услуг. Но покрытие инфраструктур, и не только в Украине, далеко от 100%. Спутник сохранит свою важность для линейного ТВ и тенденция такова, что большинство домохозяйств добавляют ОТТ сервисы к своим линейным телевизионным пакетам. Также, наши заказчики нуждаются и в сервисах вокруг спутников. Для них мы занимаемся разработкой новинок и развиваем такие технологии, как SAT-IP, Online Video Platform (OVP) и VoD Everywhere. – Возьмем передачу данных. В SES за это направление отвечает дивизион SES Networks. С вновь запущенными спутниками проектов OneWeb и Starlink не ждет ли рынок перенасыщение? Мы говорим о трех орбитах: геостационарной (GEO) – на которой как раз находятся спутники SES для передачи видео и данных, средневысотных (MEO) и низкоорбитальных (LEO). OneWeb и Starlink находятся на LEO орбите, потому что она ближайшая к Земле, а значит задержка сигнала минимальная. SES Networks базируется на MEO. Уже завтра спутники LEO будут резервировать сигнал, прибегая к помощи спутников на MEO орбите. Безусловно, мы станем частью этой инфраструктуры, особенно когда она заработает в полную силу. OneWeb и Starlink – маленькие спутники и в сети их должно быть очень много, срок их службы небольшой, а еще их нужно постоянно двигать. Спутники на GEO орбите практически не нужно двигать, скорость движения этих спутников равна скорости движения Земли. Поэтому они так долго живут, наши – 15 лет и более. SES Networks показывает значительный рост доходов от продажи емкости на GEO и MEO спутниках. Мы не рассматриваем OneWeb и Starlink как конкурентов, больше как потенциальных клиентов. Онно Зонневельд, Представительство SES Astra AB в Украине: «Люди, безусловно, будут продолжать смотреть телевизор» – SES Networks стремительно развивается, но локомотивом продаж по-прежнему остается SES Video. Это так. Несомненно, рынок спутниковой связи продолжит расти дальше. И сейчас процентное соотношение прибыли Networks и Video соответственно около 15% на 85%. Эта доля прибыли внутри компании будет постепенно перераспределяться в пользу Networks, при этом общий доход все равно будет увеличиваться. В компании считают, что Networks перспективное направление, которое продолжит развиваться и набирать обороты, поэтому в него активно вкладывают инвестиции. – Отключение аналога, кодирование спутника, HD, Pay TV. Не кажется ли вам, что Украина решила за три года наверстать то, что могла делать в течение 10 лет. О чем это говорит? Правильный ли мы взяли темп? Очень хорошо, что все это происходит сейчас. Потому что даст нужный толчок развитию платного телевидения, чтобы у телеканалов появились разные источники доходов/монетизации. Это поможет телеканалам развиваться, стать настоящим бизнесом и уйти от дотаций. Вероятно, и отключение аналога, и кодировку лучше было бы внедрить лет пять назад, но все равно отлично, что сегодня это идет полным ходом. – Какие перспективы открывает HD в Украине? Я думаю, что внедрить платное телевидение без HD достаточно сложно. Если телеканалы хотят, чтобы люди платили за их услуги, у потребителей должно быть понимание, за что именно они платят. HD – один из веских аргументов платного цифрового ТВ. HD дает качественную картинку, на порядок лучше, чем SD. Зритель, заплативший за контент, в данном случае тоже выигрывает – с получением изображения премиального качества. И это по разумным ценам: хороший пакет Viasat или XtraTV по стоимости соизмерим с четырьмя банками пива. И в итоге у вас легальный цифровой контент высокого качества.
Источник: broadcast.net.ua/ru/te…
Поделиться: